AdImpression

Die Darstellung einer Werbeform in einem Browser eines Users. Jede einzelne Einblendung kann technisch gemessen werden, daher wird sie normalerweise auch als harte Währung zur Verrechnung herangezogen (TKP, 1000 Einblendungen).

Click-Through/Clickrate

Die Anzahl der Klick-Aktionen auf ein Werbemittel, die User direkt zur Website des Werbenden führt. Auch als Clickrate, d.h. als Prozentzahl derer, die das Werbemittel gesehen haben, ausdrückbar.

PageImpression

Einblendung einer Seite eines Werbeträgers beim User. Bei framebasierten Seiten gilt pro Benutzeraktion nur eine PageImpression, auch wenn technisch mehrere Seiten geladen werden.

TKP

"Tausend-Kontakt-Preis", also die Kosten für 1000 Einblendungen eines Werbemittels. Da im Internet Kontakte und nicht Kontaktchancen verrechnet werden, gibt es beim TKP im Internet kein entsprechendes Risiko.

UniqueUser

Anzahl an technisch unterscheidbaren "Usern", die einen Werbeträger oder eine Werbung gesehen haben. Die Unterscheidung erfolgt dabei aufgrund der Hard-/Software und gespeicherter Cookie-Daten. Oft kann sogar die Frequenzsteuerung einer Online-Kampagne anhand von diesen Kriterien erfolgen.

Viewtime

Zeit, die ein Besucher mit einem Werbemittel oder einer Website verbracht hat, bis er zur nächsten Website gewechselt hat.

View-Through

Anzahl an Besuchen einer beworbenen Website, die zwar direkt durch die Werbeschaltung, aber auf anderen Wegen als dem Click begonnen wurden. Diese Zahl ist zwar weit grösser als die Click-Zahl, allerdings nur mit großem Aufwand messbar.

Visits

Anzahl der Besuche einer Website bzw. eines Werbeträgers. Ein Besuch gilt als abgeschlossen, wenn ein User eine bestimmte Zeit lang keine Aktionen mehr auf der Website durchführt (in der Regel etwa 20 Minuten).