Synergien zwischen grafischer Werbung und Suchmaschinen Marketing

"Am Beispiel der Kampagne eines führenden Unternehmens aus der Finanzdienstleistungsbranche" von Plan.Net (Agenturgruppe für interaktive Kommunikation)

Klassische Onlinewerbung wirkt

Bei Personen mit Kontakt zur Display Kampagnen des Finanzdienstleisters stiegen alle untersuchten Wirkungswerte deutlich an. Display-Werbung steigert die Performance einer Kundenwebseite signifikant, da sowohl die Reichweite der Seite, das Engagement der Nutzer als auch die Anzahl der Abschlüsse (Conversion) steigt.

Kombination von Search& Display zeigt höchste Wirkung

Durch die Vernetzung von grafischer Werbung (Display) und Suchmaschinenmarketing (Search) kann die Performance einer Kampagne noch einmal deutlich gesteigert werden. Onlinewerbung entfaltet erst durch Nutzung beider Werbearten ihr volles Potential.

Display Werbung regt das Suchverhalten an

Beide Werbearten beeinflussen sich gegenseitig positiv. So steigert der Kontakt mit grafischen Werbeformaten die Suchanfragen nach den relevanten Keyword seiner Kampagne sowie dem Markennamen des Kunden. Dies wiederum wirkt sich positiv auf die Performance der Kampagne aus, da Search und Display gemeinsam am stärksten wirken.